电视综艺娱乐节目表现力浅析

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   《奔跑吧兄弟》是以韩版《runningman》为原型,在韩版的基础上塑造成符合中国受众需求的一档电视娱乐节目。它把韩版节目具有的青春活力与中国悠久的历史文化结合,以中国古老的传说、经典电影片段情节作为游戏的“引子”展开,创造出了一档具有中国特色的电视综艺节目,更能满足中国电视观众的审美需求及娱乐需求,成为近年来国内电视节目的一个亮点,赚足了国内观众的眼球。 
  一、电影式韩流综艺节目被引进和热播 
  现代生活节奏加快,生活压力增大,收看娱乐节目成为现代都市人群缓解压力、放松自己、蓄积能量的一种重休闲方式。 
  近年来,国内各电视台在综艺节目领域竞争激烈,可谓“八仙过海各显神通”,每年各电视台综艺节目总量达十万个小时左右,平均每天生产二百五十个小时。但综合看,虽然种类繁多、花样百出,多数综艺节目是“照葫芦画瓢”,缺少新意,不能给观众眼前一亮的感觉,如此只求数量、没有质量的现象,无疑是不可持续的,不仅无法收回投资、得到收益,反而浪费掉大量的资源。 
  与国产综艺节目滞步不前相比,214年我国共计引进约7档国外综艺节目,其中韩国综艺节目从213年的2档上升至1余档,占比飙升至15%左右。而且,引进的韩国综艺节目在我国网络空间成为一种主流传播,拥有大量粉丝。 
  如何高每一档综艺节目的品质,体现更多的创新元素?韩国综艺节目的创意、制作和推广经验值得借鉴。而《奔跑吧兄弟》就是借鉴了在韩国操作成熟、口碑颇佳的《runningman》节目的经验,风格和原则保持统一,每期节目内容灵活多变。在借鉴基础上,《奔跑吧兄弟》在情节上更多地融入取景地的文化和地域特色,让节目更加显现本土化;在节目的剪辑和拍摄上,采用“电影化”手法,采用翻拍经典电影的形式,节目开头采用多种手法展现本期拍摄大的场景,使开场就像一场电影的开幕,每到“追击战”环节,后期剪辑都在制造紧张感和节奏感上下足功夫,给观众以扣人心弦的感觉,堪称电视节目引进消化吸收的成功案例。 
  二、《奔跑吧兄弟》的传播方式及受众群体 
  电视节目诞生初期是“单向”的,观众是被动的接受者。而随着时代的变化,求电视娱乐节目“以电视为中心”转变成“以观众为中心”。想吸引观众,就必须知道受众喜欢看什么,满足受众的心理需求。《奔跑吧兄弟》之所以能赢得受众的青睐,关键在于以一种新的综艺节目形式出现在观众面前——大型户外竞技真人秀。首先,选择的几位“跑男”邓超、李晨、郑凯、王祖蓝、王宝强、陈赫等都是观众比较熟悉的明星人物;其二,这些“跑男”在户外竞赛过程中斗智斗勇,形式活泼,让观众感觉很刺激,又很放松。《奔跑吧兄弟》采用了“5W”传播模式。“5W”是美国政治学家哈罗德·拉斯韦尔1948年在《传播在社会中的结构与功能》的论文中出的构成传播的5个基本素,即Who、Says What、In Which channl、TO whom、with What effect。这些素在《奔跑吧兄弟》中得到一一印证,其中Who=“跑男”;Says What=团队内的交流与路人的交流;In Which channl=电视;TO whom=各个阶层的人;with What effect=节目火爆。除了完整体现了传统的大众传播理念之外,《奔跑吧兄弟》还体现了人际传播的新方式不仅存在于电视节目中,也存在于节目之外,既有团队中的交流协作,也有“路人”的帮助。 
  《奔跑吧兄弟》的受众主集中在2~3岁的年轻群体当中。这类人群的特点是思想活跃,容易接受新生事物,对综艺节目本身就带有一种偏好。此外,受众中也不乏学生,他们休闲娱乐的时间相对较多,加上节目本身选取的“跑男”明星各具特点,堪称俊男靓女的组合,因而不仅在视觉上“养眼”,而且角色们性格各不相同,加上节目组本身对比赛的规则的设计精巧,使人物性格更加突出,从而能满足受众对明星生活的好奇心。也有一部分人是韩版《runningman》的追随者,凭借对《runningman》的喜爱成为《奔跑吧兄弟》的受众群体。处于待业状态或是自由职业者们有较多的闲暇,需综艺节目来打发时间,处于收视高收视率的《奔跑吧兄弟》也自然而然地吸引了这类人群。 
  三、借鉴“他山之石”有助于打开突破口 
  国内电视综艺节目的发展是一个按部就班的过程。套用一句俗话就是道路是曲折的,前途是光明的。在体现社会主义核心价值观的前下,应当有一种包容的心态对待综艺节目的多元化,探索走出一条适合国情的发展道路。综观我国电视娱乐节目,可以说发展空间很广阔,需广大从业者在实践中不断努力去完善和创新,积极探索找到内在规律,建立起一套合适的运作模式。 
  《奔跑吧兄弟》虽然是引进韩国的《runningman》的版权,但是在制作过程中进行了本土化的加工,更符合本土受众的文化生活、娱乐审美口味,这是赢得受众青睐的一个突破口。《奔跑吧兄弟》的每一档节目都选在中国较有特点的城市,或者是旅游胜地,或者是名胜古都,其优势可以总结为三大特点选择嘉宾定位清晰、出演艺人表现本色、拍摄环境自然和谐。《奔跑吧兄弟》节目开播以来,一直处于“收视长虹”,连续13期收视率全国排名第一,尤其在最后一期创下了4.2的超高收视率,是十分难得的。 
  从节目内容分析,挑战性的游戏任务是《奔跑吧兄弟》取得不俗收视业绩的重法宝。通过游戏任务,更多的曝光了“跑男”们的人物性格特征,让受众能从更多方面了解他们喜爱的明星,挖掘出平常看不到的“猛料”。比如郑恺放屁,邓超蹩脚的英语和数学水平,王祖蓝的狗屎运,客观上拉近了与受众的心理距离,更容易被受众接纳和喜爱,反而成了节目的优势。此外,《奔跑吧兄弟》不仅满足了观众的娱乐需求,更在平凡琐事中表现人性的温情美好、生活态度的积极向上,展现敬业精神与励志品格,在“润物细无声”中传递了正能量。 
  (编辑/穆杨)